看到小细跟想到了完美日记的口红，看到雕花想到了花西子的口红，不难发现，每一个国货爆款的后面，都会有极引人注目的设计。从普普通通的产品，到让人难以忘记的外观，国货已经突破了产品之路，向着美学之路不断迈进。

最开始是美妆的设计突破。花西子凭借着李佳琦的助力引领了“国潮风”，在此后的设计中，融入中国元素的设计让很多网友直呼“不舍得用”，尤其是在花西子推出“西湖印记定制礼盒”将西湖之景印入产品，并复刻江南纸雕工艺，定制了五款花西子热门产品，使得这款礼盒瞬间被抢购一空，更别说使用了微浮雕工艺和花露胭脂古方的“同心锁口红”，上线首日便进入亚马逊口红销售榜前三名。完美日记小细跟口红的出现满足了大部分女生对小巧的喜爱，从研发到上市，这款口红经历了88版设计稿，才有了最后的爆款出现。

凭借着高质量和高颜值，美妆出海成为了必然趋势。平价的橘朵已经销往马来西亚、新加坡、越南、菲律宾、日本，也在去年年初开启了东南亚电商Shopee平台的生意，还计划在海外设立子公司。少女彩妆花知晓2019年进入日本300多家彩妆杂货店开价销售，去年已入驻新加坡和马来西亚的零售渠道。主打中国风的花西子同心锁口红在日本亚马逊上线首日便冲入站内口红销量前三。

除了美妆，在服装上，国货从土丑变成了大众所追求的时尚。不久前落幕的LVMH青年设计大奖决赛中，中国设计师Rui Zhou获得Karl Lagerfeld评审团特别奖。其标志性的镂空贴身针织设计，据称是来自于自己对禅宗佛教和侘寂美学的兴趣。而宛若“第二层皮肤”的Rui Zhou针织，也频频出现在欧美、日韩等地的明星封面上，成为在国际市场具有高辨识度的单品。

去年上海时装周的李佳琦x蕾虎 – 中国设计“琦”袭之夜上，李佳琦将直播间搬到了秀场上。唐霜和李佳琦用边看秀边点评的方式，回归了早期沙龙时装秀的经典。而直播间的“即看即买”，不仅给这场秀带来了超千万的观看，为13个中国设计师的26个单品带去了超千万的销售额，也打破了以往独立设计师的时装传播壁垒。尤其是让普通大众感知中国原创设计的视觉形象。

中国美妆、服饰产品声量的抬高并非偶然。国泰君安证券的一份研报写到，从历史规律看，国货品牌崛起的路线先是必选消费和功能性可选消费，包括食品饮料、汽车、家电。再是重审美的可选消费，包括化妆品、服装和珠宝。其中化妆品、服装、珠宝的功能属性依次递减，也在崛起顺序上依次延后。“而重功能的消费品更侧重于成本、产能和技术，重审美的消费品则更侧重于文化内涵、艺术设计等，占据消费者心智的难度更大。”

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