今年，多家互联网平台于日前公布了今年春节红包的打法。例如，京东宣布拿下2022年春节联欢晚会独家互动合作项目，并在晚会直播期间送出15亿元红包和好物;快手宣布春节将送出22亿元红包;百度春节将送出的红包金额同样为22亿元;支付宝则继续开启集五福瓜分5亿元活动等。综合来看，截至1月25日，2022年春节期间，各家互联网系红包总额已超80亿元。

支付宝、微信支付稍显低调

值得注意的是，今年的红包大战中，微信支付和支付宝显得并不是很积极。今年1月19日，支付宝五福项目组低调宣布集五福活动正式开启，1月31日晚22点18分开奖，奖金5亿元;另外，微信今年貌似也不打算“砸大钱了”，只给红包换了个封皮。据了解，在1月26日，微信将上线一个春节“点鞭炮”活动，通过游戏方式，点多少鞭炮，就可以得到与得分相当的体现免费券;也可以同步得到微信支付出的虎年红包封皮。

而在互联网平台近些年百亿春节红包明争暗斗的背后，博通分析金融行业资深分析师王蓬博表示，这是一笔争夺用户和流量的经济账。“春节红包争夺战背后仍是用户和流量的争夺。从目前公布的情况来看，微信、支付宝流量及用户已经达到一定规模，所以开始显得‘低调’，较为积极的大多是近一年两年刚刚拿到支付牌照的平台机构，急需增长客户流量及黏性需求。”

不过值得警惕的是，春节红包的流量热潮来时迅猛如滔滔洪流，走时却常常悄无声息，互联网平台春节营销的“后劲”想要持续维持也存在难度。

易观高级分析师苏筱芮指出，“注意力经济”主要是能够取得短期效果，在获客方面助力较大。而“后劲”则更加聚焦用户的长期行为，需要关注如何通过科技提升用户体验，如何丰富场景扩大使用范围，以及如何通过用户运营强化粘性，实现用户的长期留存等。

王蓬博则认为，互联网平台注意“后劲”需从三方面考虑，一是用户运营时不能间断，特别是习惯了补贴的国内用户;二是差异化运营手段，留住特定群体用户，形成滚雪球的效应;三是要和用户对App真正的需求形成互补才能长久的留住用户。

(河南经济广播)

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