国内游戏市场收入，迎来了10多年来的首次下滑。

(相关资料图)

2月14日，《2022年中国游戏产业报告》在中国游戏产业年会上正式公布，报告显示，2022年中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，同比下降10.33%，是自2008年统计以来出现的首次负增长。

另外，报告中提及的移动、网页、二次元、休闲、电子竞技等细分游戏市场收入，也出现了不同程度下滑——2022，可能是游戏行业有史以来最有挑战的一年。

但如今随着疫情消退，游戏行业环境似乎也迎来了一波回暖。多家游戏厂商表示，自2022Q4以来，自家游戏业务收入不断回升，一些在研的新品也将在2023年逐步上线。

那么，过去一年游戏行业究竟过得怎么样？未来又能有哪些增长方向？

01全盘跌落

过去一年，国内游戏市场过得并不舒坦。

报告显示，2022年中国游戏市场实际销售收入和用户规模首次出现下滑，其中收入规模降低约10.33%，折合约300亿元，相当于降至2019年疫情前的水平；用户规模同比下降约0.33%，相当于降至2020年的规模。

在2021年，这两项整体数据就曾有增速放缓的情况，再往前推，2020年它们也曾出现大幅增长，从这些数据变化情况来看，国内疫情、行业环境等因素对于游戏市场影响不小，不仅厂商老产品营收承压、新品拿不出手，用户也因经济等情况降低游戏消费……这一连串的变动，让国内不少游戏厂商陷入了一段时间的彷徨。

这种变动，对国内自研产品收入的影响更大，报告显示去年中国自主研发网络游戏市场实际收入同比下滑13.07%，跟2021年比少了334亿元。

同时，即使过去几年国内游戏厂商积极谋求出海发展，但受全球经济、政策环境等影响，今年中国厂商游戏出海收入依旧出现了负增长。

出海与国内收入下跌同时，细分游戏市场的情况也不容乐观。2022年，中国移动游戏市场实际销售收入为1930.58亿元，同比下滑14.4%，是2014年以来出现的首次下滑；

中国网页游戏市场实际销售收入连续7年下滑，今年收入规模仅为52.8亿元，相当于2015年的四分之一；

中国主机游戏市场实际销售收入为23.53亿元，同比下降8.8%；

02蓄势待发 

这次的产业报告，将休闲、二次元和电子竞技这三个品类市场的数据单独提了出来，从纸面数据来看，它们的收入规模都出现了不同程度下滑，但从过去一年的具体情况来看，葡萄君还是想多说一句「未来可期」。

其中休闲游戏则因广告收入和内购收入混合变现模式，受行业环境影响较小，今年收入规模仅同比下降约0.62%，其中广告变现收入为248.61亿元，约占休闲游戏总收入的72%。

过去一年中，《羊了个羊》的爆火让不少厂商看到了IAA游戏的发展潜力，而HABBY《弹壳特攻队》等休闲游戏的畅销榜成绩，也让他们看到了这类游戏的变现能力——休闲游戏长线化，或将成为未来游戏市场的出路之一。

二次元赛道则是葡萄君曾多次关注的市场。

产业报告显示，2022年中国二次元移动游戏市场规模为242亿元，同比下降14.86%。而一个月前，SensorTower公布了《原神》移动端流水突破280亿人民币，即使两份报告的计算标准不一致，但也能推测《原神》应该也在二次元市场中占据了不小的比例。

因此《原神》之外的国内二次元市场过得显然更加「惨烈」，据三方统计，2022年月流水过亿的二次元游戏，仅有《火影忍者疾风传》《明日方舟》《阴阳师》《偶像梦幻祭2》《幻塔》《崩坏3》《碧蓝航线》这7款。

当然，随着疫情消退、版号放开，二游市场的惨烈景象或许会在2023年得到缓解。

截至目前，已经有不少获得版号的重磅二次元产品公布了进一步动态，包括像米哈游《崩坏：星穹铁道》、腾讯&烛龙《白荆回廊》、西山居《尘白禁区》、天梯网络《时序残响》、淘米网络《赛尔计划》等等。

二游市场外，也有腾讯《黎明觉醒：生机》、莉莉丝《战火勋章》、心动《火炬之光：无限》、祖龙娱乐《以闪亮之名》等各家旗舰产品蓄势待发——2023年，注定将是大作云集的一年。

03跨越边界

除了数据增减外，我认为这份报告更重要的作用是对行业价值的肯定。毕竟在去年11月，欧盟的立法机关就已经明确肯定了游戏行业的价值，并将其提升到了前所未有的战略高度——来自上层的肯定，也将让参与全球市场竞争的国内游戏厂商们更具信心。

具体来看，报告显示过去一年中，游戏行业和厂商在未成年人保护、技术探索、文化输出、扩展行业边界等方面取得了不小的成绩。

在游戏技术方面，不少成果已经在智慧城市、航天医疗、文化旅游等多个产业领域得到了深度应用，比如通过建模映射修复文化遗产、动捕渲染技术促进虚拟人技术发展、游戏云服务帮助传统产业实现信息化转型、游戏厂商与医疗机构合作研发功能性游戏……

包括在去年，中科院也在发表报告《游戏技术——数实融合进程中的技术新集群》时认为，“人们长期忽略掉了游戏技术的贡献。”

而提到文化传播，去年游戏行业大到《原神》「神女劈观」、《王者荣耀》联动西游记、《明日方舟》音律联觉音乐会等活动带来的文化破圈，小到《山河旅探》《无悔华夏》《纸嫁衣》等独立游戏营造的历史厚重感……

报告也显示，游戏产品正在通过与传统文化机构、博物馆和旅游局等开展深入合作，或是通过角色、皮肤道具、剧情叙事、 动画与音乐内容，以及音乐戏剧演出、游戏节日等多种方式将传统艺术与流行文化结合，以游戏影响力推动中国优秀传统文化的转化与发展。

最后，报告指出游戏行业长管长严已是常态，挑战与机遇并存的特征将更加突出，因此游戏行业需要在内容建设、产品品质、海外业务拓展、游戏技术跨界融合和文化输出等方面合理布局发展路径。

毕竟未来行业边界将逐渐被模糊，而游戏行业也会成为更多产业的基础建设，游戏行业的竞争也逐步升级为全球范围内的综合实力竞争，相信随着今年行业的环境回暖、信心提振，游戏发挥更大价值的时刻不会太远。

关键词： 游戏行业 同比下降 销售收入